寫在前面:

對市場某種現有產品資料進行分析，并通過視覺方式（圖和表格）進行表達，才能夠更加容易認清產品現狀，發現設計創意的機會點。結合設計實踐和教學經驗，我介紹一下產品形態分析的方法，并結合案例說明一下制作步驟和效果。

在設計產品造型之前，進行現有相關產品的資料收集、整理與分析，對設計出滿足要求的方案有重要作用。能夠搜集的資料越多越全，可以對現有同類產品的設計現狀有足夠理解，對突破的方向有足夠的認識，這是設計出一個優秀產品的必備條件。在實際設計當中，面對大量搜集的資料，只有根據產品資料的屬性對它進行分類，并通過視覺方式（圖和表格）進行表達，才能夠更加容易認清產品現狀，發現設計創意的機會點。常見的產品形態分析方法大致可以分成兩種，一種是產品形態比較分析圖，另一種是產品形態意向分析圖。

一、產品形態比較分析圖

產品形態比較分析圖可以根據設計方案的需求而改變，通常包括相關產品的分類、圖片、特性、評價等方面。通過比較市場上現有相關產品的功能及其優劣，可以幫助設計師在定義新產品時提供依據。這里需要注意的是：在分析圖當中，相關分類的產品資料可能有很多，在選用時，盡量只選擇與設計有關并具有代表性的產品。對于產品優劣的分析，設計師在進行資料整理和評價時可以選擇采用權威機構的評價意見，也可以幾個人一起討論，盡量避免主觀化。下面通過幾個例子來講解一下產品形態比較分析圖在產品設計中的運用。

1、對容器開啟裝置的材質進行比較分析

通過對大量產品素材進行歸類，將材質分成了8個類別，每個類別選用了有代表性的照片作為實例，并在最后一欄結合產品調研時的試用、使用者訪談和媒體評價資料進行了概括。

容器開啟裝置材質比較分析

（點擊圖片可放大查看）

2、對紅酒開瓶器的打開方式進行比較分析

通過對市場現有紅酒開瓶器資料進行分析，將開瓶器的打開方式歸納成了6個類別，每個類別均選用了有代表性的照片作為實例，并在最后一欄列舉了該類產品的優缺點，相關評價來自于產品試用、訪談和現有媒體資訊。

紅酒開瓶器打開方式比較分析

（點擊圖片可放大查看）

3、對開罐器的形態結構進行比較分析

通過對市場銷售的開罐產品進行分析整理，將開罐的形態概括為6個類型，每個類型選用了有代表性的產品圖片作為實例，并在最后一欄通過產品試用、用戶訪談和現有資料的搜集和整理來概括該類產品的優缺點。

開罐器比較分析

（點擊圖片可放大查看）

二、產品形態意向分析圖

產品形態意向分析圖是將搜集到的相關產品的圖片，按其特征放置在一個具有水平及垂直軸的圖表上。通過分析圖能夠得出相關產品及競爭對手在整個市場的分布狀況。意向分析圖的關鍵要定義軸兩端的含義，每個軸的兩端代表的是一個意義的兩極，所以往往會采用一對意思相反的形容詞。相關的產品圖片可以遵循客觀的規律與原則進行擺放。設計師可以通過意向圖鎖定新產品大致的目標市場。意向分析圖的制作步驟如下：

Step 1 搜集市場上現有相關產品圖片。

意向分析圖制作步驟

（點擊圖片可放大查看）

Step 2 定義水平軸與垂直軸的意義，通常為兩對代表產品造型屬性的反義形容詞。

Step 3 將產品圖片按照水平軸定義的產品屬性依照確定的原則進行排列。

意向分析圖制作步驟

（點擊圖片可放大查看）

Step 4 將產品圖片按照垂直軸定義的產品屬性依照確定的原則進行排列。

意向分析圖制作步驟

（點擊圖片可放大查看）

Step 5 將兩種屬性進行疊加，生成形態意向分析圖，并用色圈確定設計的大致目標市場。

意向分析圖制作步驟

（點擊圖片可放大查看）

在這里需要注意的是：水平和垂直兩軸所采用的應是客觀的形容詞。在排列每個產品時，應該遵循一致的評判原則，盡量保持客觀。同時在進行產品形態意向圖分析時，可以定義兩軸不同的屬性，繪制多個意向圖來描述設計市場目標，獲得更有價值的判斷。運用意向圖進行產品形態分析可以將目前市場相關產品分布狀態可視化，設計團隊可以根據圖來確定設計方向。

需要說明的是，對于設計方向，既可以尋找并依照目前主流產品的發展方向進行設計，也可以另辟蹊徑，選擇少有競爭產品介入的方向進行創新設計。對于哪類方向更好，和團隊設計實力、市場發展、消費行為等內部和外部因素都有關，也考驗設計團隊的眼光和勇氣。下面通過幾個例子來講解一下產品形態意向分析圖在產品設計中的運用。

1.對市場旅游紀念品進行比較分析

我們將工藝類型（傳統—現代）與使用目的（實用—裝飾）作為兩組屬性繪制坐標圖。可以發現，目前市場上大部分旅游紀念品采用傳統工藝或者傳統式樣；而采用現代工藝和設計方式的產品種類明顯不足。

工藝——使用目的意向分析圖

（點擊圖片可放大查看）

2.同樣還是對市場旅游紀念品進行比較分析

我們將工藝類型的定義詞換為年齡的定義詞（低齡—高齡）再繪制坐標圖。可以發現，無論是裝飾類的還是實用類的，現有的旅游紀念品針對高齡人群的產品比較全面；而針對低齡人群，實用類的產品比較多，裝飾類的產品較少；從另一個方面也顯示了目前旅游品市場在低齡人群吸引力上的不足。

年齡——使用目的意向分析圖

（點擊圖片可放大查看）

3、對市場上的紅酒開瓶器進行比較分析

我們將材質（單一材質—混合材質）與配色（單色—復色）作為兩組屬性繪制坐標圖。目前市場上大部分紅酒開瓶器傾向采用多種材質和多種顏色搭配的產品，通過對市場的觀察和產品品質的研究，采用單一顏色和多種材質混合的產品可能更有市場機會。

紅酒開瓶器材質——顏色意向分析圖

（點擊圖片可放大查看）

文章整理自《產品設計方法與案例解析》一書，該書由北京理工大學出版社出版，是作者9年產品設計教學與管理工作的一些經驗和體會。全書運用項目案例教學的方式帶動讀者進行產品設計方法和相關技術技能的學習。詳細信息可查看（點擊藍色文字可鏈接到相應文章），點擊左下角閱讀原文可查看購買鏈接。

圖書封面

參考文獻：

［1］楊向東. 工業設計程序與方法［M］. 北京：高等教育出版社，2008.

［2］李亦文.產品設計原理［M］.2 版. 北京：化學工業出版社，2011.

［3］程能林. 工業設計手冊［M］. 北京：化學工業出版社，2008.

［4］戴力農. 設計調研［M］. 北京：電子工業出版社，2014.

［5］［美］威廉·立德威爾，［美］克里蒂娜·霍頓，［美］吉爾·巴特勒．通用設計法則［M］．朱占星，薛江，譯．北京：中央編譯出版社，2013．

［6］［美］貝拉·馬丁，［美］布魯斯·漢寧頓．通用設計方法［M］．初曉華，譯．北京：中央編譯出版社，2013．

［7］［荷］代爾夫特理工大學工業設計工程學院．設計方法與策略：代爾夫特設計指南［M］．倪裕偉，譯．武漢：華中科技大學出版社，2014．